EC商品撮影市場、CAGR11.7%で拡大し2031年には408百万米ドルへ

EC商品撮影世界総市場規模

EC商品撮影とは、電子商取引における商品画像や動画を高品質に生成・管理するための撮影・編集・自動化システムである。従来の写真撮影が職人的工程に依存していたのに対し、EC商品撮影では、機械制御による撮影台・回転機構・照明・AI画像補正技術を統合した「ビジュアル・プロダクション・システム」が主流となっている。とくに自動化スタジオ装置やクラウド連携型ワークフローは、膨大な商品点数を抱えるEC事業者やブランド企業において、生産性・一貫性・コスト効率を飛躍的に向上させる役割を担う。
この領域は単なる「撮影機器市場」ではなく、購買行動を支える視覚的信頼インフラとしての性格を強めている。商品画像は消費者の購買判断に直結する情報であり、撮影の品質・速度・標準化は、企業の売上構造そのものに影響を与える。よって、EC商品撮影産業は「デジタル商流の裏側で機能する生産設備」として、今後ますます戦略的価値を持つ分野であるといえる。

図.   EC商品撮影世界総市場規模

上記の図表／データは、YHResearchの最新レポート「グローバルEC商品撮影のトップ会社の市場シェアおよびランキング 2025」

YHResearch調査チームの最新レポート「グローバルEC商品撮影のトップ会社の市場シェアおよびランキング 2025」によると、2024年の190百万米ドルから2031年には408百万米ドルに成長し、2025年から2031年の間にCAGRは11.7%になると予測されている。

市場動向――高成長を支える構造的需要と技術革新

これは単なる一時的なECブームではなく、オンライン購買体験の標準化に伴う持続的な設備投資を背景としている。特筆すべきは、成長の牽引要因が三層構造をなしている点である。第一に、世界的なD2C（Direct-to-Consumer）ブランドの増加により、企業が自社で撮影・管理を行う「インハウス化需要」が拡大している。第二に、AI・クラウド編集技術の普及により、従来外注中心だった撮影工程が自動化され、投資対象としての設備需要が明確化した。第三に、SNS・ライブコマースの成長が商品画像の回転速度と多様性を求め、短サイクル生産体制へのシフトを促している。これらの構造的要素が、同市場を安定的かつ高成長に導いているのである。

図.   世界のEC商品撮影市場におけるトップ10企業のランキングと市場シェア（2024年の調査データに基づく；最新のデータは、当社の最新調査データに基づいている）

上記の図表／データは、YHResearchの最新レポート「グローバルEC商品撮影のトップ会社の市場シェアおよびランキング 2025」

主要プレーヤーの競争構造――装置・ソフト・サービスの三位一体モデル

YHResearchのトップ企業研究センターによると、EC商品撮影の世界的な主要製造業者には、Orbitvu、Ortery、PhotoRobotなどが含まれている。2024年、世界のトップ3企業は売上の観点から約53.0%の市場シェアを持っていた。

各社の差別化ポイントは大きく三つに分類できる。第一に、撮影装置そのものの精度・モジュール性を追求するハードウェア指向型。第二に、撮影からレタッチ・配信までを統合するソフトウェアプラットフォーム型。第三に、EC事業者向けにクラウド上で撮影環境を仮想提供するSaaS・オンデマンド型である。特に近年では、写真データの自動トリミング・背景除去・AI補正などを含むソフト統合型モデルの競争優位性が高まっている。

このように、装置単体の提供から、データ生成から運用までの包括的エコシステムへと進化している点が、同産業の特徴であり、収益構造の多層化を生んでいる。

日本市場における導入意義――生産性・ブランド価値・標準化の三重効果

日本市場においても、EC商品撮影の導入は単なる効率化投資ではなく、ブランド戦略・品質保証・デジタル基盤強化の観点から重要性を増している。人口減少下で人手依存型の撮影業務を維持することは難しく、標準化・自動化されたシステムの導入は、撮影現場の生産性を抜本的に高めるとともに、地方拠点や多店舗展開企業における「画像品質の均質化」を実現する。
また、統一された商品画像は、ECサイトやカタログの信頼性を高め、ブランドの一貫した世界観形成に寄与する。さらに、AI画像解析との親和性により、将来的なメタデータ活用や販促最適化への応用も期待できる。政策的視点からも、デジタル商流の標準化や中小企業のDX支援策と整合的であり、産業構造転換の一環として導入促進が望ましい領域である。
したがって、EC商品撮影システムは単なる周辺装置ではなく、デジタル経済の中核的な生産インフラとして位置づけられるべき存在である。投資家・経営者・政策担当者にとって、本分野への注視は、今後のEC市場競争力を左右する重要な判断材料となるであろう。

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