世界と日本のゲームグッズ市場分析：規模、成長率、企業ランキング2025

拡大するゲーム文化の波に乗る――ゲームグッズ市場の未来と成長戦略

ゲームグッズの本質と市場での役割―基盤技術と差別化ポイント

ゲームグッズはゲーム体験を補完し、ファンの感情的結びつきを強化する製品群である。基本的にはフィギュア、アパレル、アクセサリー、コレクターズアイテムなど多様な形態を持ち、素材技術の進歩によってデザイン性や耐久性が向上している。近年は環境負荷低減を意識した素材選定や生産工程も注目されており、これが差別化ポイントの一つとなる。ゲーム文化の拡大に伴い、ファン層の拡大と多様化が進み、ゲームグッズの重要性は増している。

図.   ゲームグッズ世界総市場規模

上記の図表／データは、YHResearchの最新レポート「グローバルゲームグッズのトップ会社の市場シェアおよびランキング 2025」

YHResearch調査チームの最新レポート「グローバルゲームグッズのトップ会社の市場シェアおよびランキング 2025」によると2025年から2031年のグローバルゲームグッズ市場は年平均成長率5.1%で成長し、2031年には市場規模が808.2億米ドルに達する見込みである。

多様な産業と連動するゲームグッズ市場―拡大する需要

ゲームグッズはゲームソフト産業のみならず、製造、物流、小売、デジタルマーケティングなど複数の産業と連動している。これにより川下の消費者需要の多様化が川上の素材・製造業に好影響を及ぼし、新規素材の採用や生産技術の高度化が促進される。特に日本市場においては、高品質志向とコレクター文化の根強さが市場拡大を支えているため、国内産業の付加価値向上に資する存在である。

図.   世界のゲームグッズ市場におけるトップ14企業のランキングと市場シェア（2024年の調査データに基づく；最新のデータは、当社の最新調査データに基づいている）

上記の図表／データは、YHResearchの最新レポート「グローバルゲームグッズのトップ会社の市場シェアおよびランキング 2025」

YHResearchのトップ企業研究センターによると、ゲームグッズの世界的な主要製造業者には、Tencent、Microsoft、Nintendo、SONY、NetEase、Disney、Nexon、Ubisoft、miHoYo、Square Enixなどが含まれている。2024年、世界のトップ5企業は売上の観点から約36.0%の市場シェアを持っていた。

技術革新と競争環境の最前線―差別化戦略と主要プレイヤーの動向

ゲームグッズの競争優位性は、デザイン力、ブランド力、コスト効率、供給チェーンの安定性に依存する。特に日本企業は高精細な造形技術や素材開発に強みを持ち、他国との差別化を図っている。加えて、限定版やコラボレーション商品などの企画力も競争力向上に寄与する。近年はAR/VR技術やデジタル連携による付加価値創出も進展しており、これらの技術革新は国内外の主要プレイヤー間で激しい競争を促している。地域別ではアジア太平洋市場の成長が著しく、グローバル展開の戦略が不可欠である。

デジタル時代における成長軸―ESG対応と次世代市場への戦略的展望

今後のゲームグッズ市場は、環境配慮型素材の採用やサステナビリティ対応が一層求められる。モジュール化やデジタル化による製品多様化、脱炭素社会への貢献も重要な成長軸である。ESG対応は投資判断における評価項目としても不可欠であり、企業はこれを積極的に取り入れる必要がある。日本市場においては、成熟したファン文化を活かしながら、新規顧客層の獲得や海外市場への輸出拡大を図るべきである。政策的支援も、知的財産保護や輸出促進施策を通じて市場の持続的成長に寄与するだろう。これらの理由から、ゲームグッズは今まさに投資・導入の重要な対象である。

会社概要
YH Research（YHリサーチ）は、グローバルビジネスをサポートする市場調査と情報提供の企業です。業界調査レポート、カスタムレポート、IPOアドバイザリーサービス、ビジネスプラン作成など、企業の成長と発展を支援するサービスを提供しています。 世界5カ国にオフィスを構え、100カ国以上の企業に正確で有益なデータを提供し、業界動向や競合分析、消費者行動分析などを通じて、企業が市場の変化に迅速に対応できるようサポートしています。

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